腾讯音乐就刻不容缓地开端“提纯”用户，即在部分价敏用野外，就付费存量用户上发掘更多盈利或许

“付费墙”做厚不久，腾讯音乐就刻不容缓地开端“提纯”用户，即在部分价敏用野外，就付费存量用户上发掘更多盈利或许。

据上游新闻音讯，QQ音乐近日官方发布公告显现，将对QQ音乐的存量主动续费会员价格进行上调，接连包月上涨至15元，包季上涨至45元，包年则上涨至158元，三种付费模式别离上调了2元、10元与20元（首年88元）。现在QQ音乐付费页面显现，接连包月与包季与公告共同，但包年价格则是168元，相对此前上涨了30元。

关键是，该价格仅是QQ音乐奢华绿钻的付费标准，假如期望体验如至臻母带、全景声等其他进阶功能，还需要购买超级会员才干解锁，其接连包月标准为30元，包年为348元。

如不考虑商场竞争要素，提价动作意味着收割此前用户增加的红利，一方面TME的业务重心转向在线音乐服务；另一方面，经过几个季度付费用户增加后，TME将视野拉回到存量用户。

存量“提纯”，QQ音乐也有必定底气。据TME发布的2023年第一季度财报显现，集团在线音乐付费用户数达到9440万，同比增加17.7%，环比净增590万，在线音乐付费份额创下15.9%的前史新高，一起ARPPU自Q4的8.9元进步至9.2元，环比增幅3%。

与之比较，交际文娱因为规划缩短，开端失去“现金牛”位置。抛去长音频、TME live一类中长期故事以及受周期影响较大的广告业务，TME似乎找到了能在短期之内交给成绩的增加故事，即回归音乐付费自身。

一、流媒体变现正当时？

在“鼠鼠文化”盛行的当下，作为音乐流媒体首要用户的Z世代困于柴米油盐，那么价格上调自然会引发用户的负反馈。#QQ音乐奢华绿钻续费价格上调#一度登上微博热搜，其间负面反馈占据多数。

或许，这部分群体就是TME需要“提纯”的用户。只需手握版权，价敏用户也不得不捏着鼻子硬生生看完广告来换取30分钟的听歌时长，而且这些用户群体毫无渠道忠诚度，在木桶效应下会辗转于各个渠道，对于TME而言也难为基本盘。

言论场往往无法客观反映真实情况。与TME并称“一超一强”的网易云在会员续费上早已率先上调，仅仅未曾显山露水，甚至在包年付费的情况下，网易云给出的价格是178元（绑定网易严选年卡）。如此一来，QQ音乐上调价格不过仅仅抛弃价格优势然后跟上竞对的变现步伐，更像是一种顺势而为。

咱们向TME相关人员求证得知，QQ音乐奢华绿钻以及酷我音乐VIP的价格调整实际上是国内音乐渠道中最晚的，“最近是在相关价格施行一年后，此前存量主动续费会员的价格将调整至与其他主动续费会员共同的现行价格”。

值得一提的是，流媒体订阅涨价仍是业内的遍及趋势。世界音乐商场的Spotify、Amazon Music、Apple Music在部分区域的订阅价格早在上一年便有所上调，视频流媒体中无论是网飞亦或是国内的爱腾优均是如此。

假如自全球流媒体商场来看，订阅价格上涨是全球经济进入调整之下的无法，无论是CPI指数的走高仍是广告业务营收的不稳定，都让流媒体不得不将营收的发力点回归至订阅上。但是国内语境下，与全球流媒体增速放缓不同，中国流媒体仍处于新式商场的增加时期。

据职业剖析组织MIDiA的音乐年度报告，2022年全球音乐流媒体的收入增加仅8.3%，同期网易云的在线音乐服务收入增加 12.4%，而TME的在线音乐订阅收入同比增加了 20.6%。

换句话说，仅音乐流媒体而言，玩家们都还处于增加之中，其间相对全球音乐商场增速最高的应该是付费订阅率。比较典型的就是TME于2023Q1中付费订阅率的高增加，付费份额已达15.9%。可是根据Spotify发布的2023Q1财报，其付费订阅率已高达40.7%。比较之下，TME还有一段很长的间隔。