B站在破圈路上的步履匆匆、高歌猛进——先是从年初，通过多元化的跨年晚会铭刻了年轻一代共同的文化记忆

B站似乎放缓了“破圈”步伐。

相比于2020年，B站在破圈路上的步履匆匆、高歌猛进——先是从年初，通过多元化的跨年晚会铭刻了年轻一代共同的文化记忆，到《后浪》演讲在中青年圈层掀起热烈讨论，知识区的全面繁荣让B站成为名副其实的“学习平台”，再到推出自制剧《风犬少年的天空》、自制综艺《说唱新世代》收获了良好口碑和热度。

2021年，即便已经历了赴港二次上市，B站似乎也没能等来一次真正意义上的“破圈”。以内容向为例，过去几个月，除知识区增速势头不减外，其他内容区均表现平平。但到3月，这一情况出现了明显好转。

在3月B站增粉最快的TOP30账号中，卡思发现：音乐区同时有三位UP主上榜，分别是@音乐私藏馆、@Vicky宣宣、@朝烟今天唱歌了没。三位UP主之中，有两位是Z世代的新生力量，他们的出现为音乐赛道注入了新活力，也向我们展示了一个富于潜力的音乐区。

在B站探索泛娱乐、泛生活内容的当下，音乐区有望成为知识区之后，另一个能为B站“撑腰”，并建立强壁垒优势的分区吗？

一、从未放弃努力的B站 VS 难火出圈的音乐区

音乐区有过黄金时期。

B站凭借ACG文化起家，音乐区作为最早的分区，最初以翻唱、搬运日文歌曲为大众所知，涌现出一批优秀的唱见、奏见，和后起之秀古风歌手一同缔造了音乐区的“盛世”。

在不少老用户的印象中，音乐区没落了。

2018年B站第一届百大up主名单中，音乐区是入榜up主数量最多的分区之一，共有13人上榜，到2020年，这个数字降到了6。元老级的音乐区像一位退居幕后的长辈，将主流位置让给了年轻而潜力无穷的生活区和知识区。

音乐区当真已失去“竞争”的资格了吗？

其实不然。现实情况是，B站始终在尝试让音乐区被更多的人“看见”。

从音乐区官方账号@大家的音乐姬发布的内容可以看出，B站一直致力于整合各类音乐资源，通过开设专栏、引入专辑等方式，将平台内容推向更广泛的人群。

同时，完善检索机制，增强内容体验，如在2019年，为顺应用户对于电子音乐的喜爱，B站特别新增了电音区、音乐现场等四个分区。

目前，B站音乐专区下细分有原创音乐、翻唱、说唱等八个分区，每个分区又拥有数个下属频道，这种精细的划分，使用户轻而易举就能找到自己关注的内容。

除完善平台资源外，在营销、活动上，B站也是音乐内容的忠实爱好者。

继《后浪》强势破圈之后，面向高校毕业生的《入海》登上首页，以“音乐+短视频”的形式，寄语即将毕业的青年“跃入人海，各有风雨灿烂”，引发大学生群体的强烈共鸣。

2020年8月，B站开播自制综艺《说唱新世代》，以“万物皆可说唱”为理念，打破音乐创作的条条框框，选题涵盖各个领域，如梦想、抑郁、校园暴力等。切中现实的说唱作品突破了圈层限制，触及更广阔的人群，改变了人们对说唱的刻板印象。